Qui n'a jamais ressenti ce moment de découragement devant le miroir ? Le ventre qui ressort sous le t-shirt et qu'on ne voit plus que ça. La poitrine qui pointe sous un polo trop ajusté, et donne cette impression désagréable de « seins d'homme » qu'on aimerait tant gommer. Les petits bourrelets qui dépassent sur les côtés au-dessus de la ceinture. La chemise qui tire et qui bâille entre les boutons.

Beaucoup d'hommes ont marre des vêtements qui collent et qui soulignent tout ce qu'on voudrait cacher. Pourtant, avec les années, les kilos accumulés, l'envie d'être bien habillé reste intacte.

Personne n'imaginait que ces deux frères milanais, déjà à l'origine de best-sellers dans l'univers des chaussures, reviendraient si vite avec une innovation encore plus audacieuse.

Pourtant, Marco et Alessandro Bellini viennent de signer leur première création textile, et tout porte à croire qu'elle deviendra aussi virale que leurs précédents modèles.

il s'agit d'Urbano Shaper Grocerista, c'est une pièce vestimentaire qui répond à une frustration partagée par des millions d'hommes : avoir l'air à son avantage sans avoir à rentrer le ventre, serrer la ceinture, suivre un régime, ou enfiler un vêtement gainant inconfortable.

Sa promesse repose sur une architecture textile pensée pour le corps masculin réel, et non pour des mannequins de podium :

Une coupe qui épouse les épaules et les bras : la structure du vêtement met en valeur le haut du corps. Les épaules paraissent plus larges, les bras plus dessinés.

Un torse confortablement ample : là où les chemises classiques tirent et où les polos basiques collent, le Urbano Shaper Grocerista laisse l'air circuler et glisse sur la silhouette sans souligner les rondeurs, tout en mettant celui qui le porte à son avantage.

Un tissu stretch 4 directions : il bouge avec vous, jamais contre vous. Plus de tiraillements quand vous vous penchez, plus de bouton qui menace de sauter.

Une maille douce comme du beurre : agréable à porter dès la première seconde

Une respirabilité et une légèreté exceptionnelles : le tissu évacue la transpiration en continu. Vos vêtements ne marquent peu sous les bras, même après une longue journée.

Une résistance au froissage : on le sort de la valise après un vol long-courrier, on l'enfile, et il a l'air d'avoir été repassé.

Le choix du nom n'a rien d'anodin. Shaper renvoie à l'idée de donner forme. Pas de contraindre. Pas de gainer. Simplement : révéler une silhouette plus harmonieuse, sans la forcer.

« Le secret des tailleurs italiens, ce n'est pas de cacher le corps », confie Alessandro Bellini. « C'est de l'habiller intelligemment. À Milan, on m'a appris très tôt qu'un bon vêtement, c'est un vêtement qui pose des accents là où il faut, et qui s'efface là où il faut. On met en valeur les épaules, le port de tête. On laisse de l'air là où la silhouette change avec les années. Personne ne devrait avoir à choisir entre se sentir bien et se sentir beau. »

Pendant des mois, les deux frères ont déconstruit les principes du tailoring italien classique pour les réinterpréter dans un vêtement souple, moderne, prêt-à-porter et adapté à la réalité du corps masculin après 40 ans.

Pour qui suit Marco et Alessandro Bellini depuis leurs débuts, cette transition n'a rien de surprenant. « On nous demande souvent pourquoi on n'a pas continué exclusivement sur la chaussure », sourit Marco. « La réponse est simple : nos clients nous l'ont demandé. »

Après le succès des Urbano Ultra puis des Urbano LDECK, adoptées par plus de 30 000 personnes, des centaines de retours convergeaient vers la même demande : « Faites-nous des vêtements aussi bien pensés que vos chaussures. »

Et puis il y a, comme toujours chez les Bellini, une histoire de famille.

Leur père, ancien cadre dans le privé, s'était toujours plaint de ne plus retrouver de chemises qui lui aillent passé la cinquantaine. « Soit ça serrait au ventre, soit ça flottait aux épaules. Jamais les deux qui allaient bien ensemble », se souvient Alessandro. « Quand notre père a commencé à porter des polos trop larges pour cacher quelques kilos, on s'est dit qu'on devait s'attaquer à ce problème aussi. »

Encore une fois, les deux frères se sont retrouvés au bon croisement de leurs compétences. Marco, podologue de formation, apporte sa lecture anatomique du corps : où le tissu doit épouser, où il doit relâcher, où la coupe doit accompagner les mouvements naturels. Alessandro, designer milanais formé dans l'univers du luxe italien, apporte le sens du tombé, du détail, et cette élégance discrète qui caractérise la mode masculine italienne.

Après plus d'un an de prototypage et de tests sur des morphologies variées, le Urbano Shaper Grocerista est né.

Là où la plupart des marques se contentent d'un seul vêtement, les frères Bellini ont fait le choix de proposer deux versions complémentaires du Urbano Shaper Grocerista qui se décline non seulement en T-Shirt mais aussi en Polo.

La version T-shirt : pour les moments où l'on veut rester soi-même

Le T-shirt affiche un col rond moderne et un tissu plus léger (l'effet « plume » à l'enfilage est saisissant). Sa maille présente une texture gaufrée subtile qui capte la lumière et apporte une touche d'élégance immédiate. Il garde toute la coupe structurante du polo, sans la formalité du col chemise.

C'est la pièce idéale pour :

✔️ Un week-end en famille, une balade en ville, une journée détente

✔️ Un voyage, des vacances, un city-break (il sort impeccable de la valise)

✔️ Une soirée entre amis, un barbecue, un dîner décontracté

✔️ Les journées chaudes où l'on veut rester léger sans renoncer à l'allure

✔️ Les moments de sport doux : marche, vélo léger, golf, randonnée urbaine

La version Polo : pour les moments où l'on veut « faire un effort »

Le Polo intègre un col chemise structuré et une patte de boutonnage à trois boutons. Sa maille présente également une texture gaufrée subtile qui capte la lumière et apporte une touche d'élégance immédiate.

C'est la pièce idéale pour :

✔️ Une journée au bureau où la chemise serait trop, mais le t-shirt pas assez

✔️ Un déjeuner d'affaires ou une réunion clients

✔️ Une sortie en terrasse, un dîner en ville, un événement décontracté-chic

✔️ Un parcours de golf, une journée à l'aéroport, un trajet en train

✔️ Toutes les occasions où l'on souhaite rester habillé dans le confort

« Le polo et le t-shirt ne se concurrencent pas », explique Alessandro. « Ils se complètent.

Ensemble, ils couvrent l'essentiel des moments d'un homme moderne. C'est pour cela que beaucoup de nos clients choisissent les deux, parfois dans plusieurs coloris. Ils nous disent même que c'est ce qu'ils mettent le plus souvent dans leur dressing. »

Le Urbano Shaper Grocerista se décline en plusieurs teintes intemporelles : Chaque coloris a été sélectionné pour sa polyvalence : ils se marient avec des jeans, des chinos, des bermudas en été ou un pantalon de costume en semaine.

Les retours sont éloquents. Sur un panel d'utilisateurs ayant porté le Urbano Shaper Grocerista pendant plusieurs semaines :

94 % déclarent se sentir plus à l'aise dans leurs vêtements au quotidien

91 % estiment que c'est le polo (ou t-shirt) le plus confortable qu'ils aient jamais porté

89 % disent qu'on leur a fait des remarques positives sur leur allure depuis qu'ils le portent

« Le résultat le plus marquant, c'est ce que les femmes des clients nous écrivent », sourit Marco. « Elles nous disent que leur mari a "l'air d'avoir perdu du poids", ou qu'il "a recommencé à faire du sport". En réalité, il n'a rien changé. Il a juste enfilé un Urbano Shaper Grocerista. »

En quelques semaines à peine, le Urbano Shaper Grocerista s'est imposé comme un best-seller. D'abord en Italie, son pays d'origine. Puis au Royaume-Uni, en France et en Allemagne.

Porté par des seniors comme par des actifs plus jeunes, il séduit pour les mêmes raisons que les chaussures Urbano avant lui :

✔️ Une promesse claire, qui répond à une vraie frustration du quotidien

✔️ Une fabrication soignée, dans un tissu premium et léger

✔️ Une expédition rapide

✔️ Et surtout, le bouche-à-oreille des premiers acheteurs conquis

Urbano Shaper Grocerista s'adresse à tous les hommes qui :

✔︎ Veulent retrouver une silhouette à leur avantage sans contraintes ni régimes drastiques

✔︎ En ont assez des chemises qui tirent et des polos qui collent

✔︎ Cherchent un vêtement confortable du matin au soir, qui ne marque pas la transpiration

✔︎ Veulent rester élégants sans avoir l'air de trop en faire

✔︎ Apprécient les belles matières, les coupes pensées, le détail soigné

✔︎ Refusent de sacrifier le style parce qu'ils ont pris quelques kilos avec les années

✔︎ Cherchent un vêtement qui passe partout : du bureau au week-end, du voyage à la sortie

Le lieu de fabrication d'Urbano Shaper Grocerista est un choix assumé qui fait d'Urbano Shaper Grocerista une opportunité rare.

C'est une question que les frères Bellini abordent avec une transparence rare dans l'industrie :

« Oui, Urbano Shaper Grocerista est fabriqué en Asie. Et nous l'assumons pleinement. », explique Alessandro.

« Quand on a lancé ce projet, on s'est posé une question simple : voulons-nous faire un vêtement pour une élite, ou voulons-nous redonner à un maximum d'hommes la silhouette qu'ils méritent ?
Fabriquer en Italie aurait imposé un prix de vente entre 200 et 300 €. À ce tarif-là, on excluait 90 % des hommes qui en ont vraiment besoin. Ce n'était pas notre projet. »

Pour autant, le compromis sur le prix n'a jamais été un compromis sur la qualité. « Nous avons sélectionné une seule manufacture, après huit mois de recherche. Elle travaille déjà pour plusieurs grandes maisons italiennes que vous connaissez tous. Notre cahier des charges est extrêmement strict : choix du fil, densité de la maille, type de coutures, contrôle qualité pièce par pièce. »

Marco ajoute : « Mon frère et moi nous rendons sur place régulièrement. Nous validons chaque lot. Si une seule pièce ne correspond pas à nos standards, le lot entier est refusé. »

Le résultat : la qualité tailoring italien, le savoir-faire des frères Bellini, à un prix accessible. « Tout ce qu'on économise sur les frais cachés (boutiques physiques, intermédiaires, publicité) on le rend à nos clients sur le prix final. »

Lorsqu'on considère ses caractéristiques, tissu léger et stretch 4 directions, maille premium, structure tailoring italien, texture gaufrée subtile qui capte la lumière, traitement anti-froissage et anti-transpiration, on pourrait s'attendre à un prix de plus 150 euros, à la hauteur des grandes maisons italiennes.

Et pourtant, ce n'est pas le cas.

Le T-shirt  Urbano Shaper Grocerista coûte seulement 89 € quant au Polo, il est vendu à 98€.

Au vu du confort qu'il procure, de sa polyvalence et de la transformation visuelle qu'il apporte, ce prix est plus que raisonnable. D'autant plus qu'à l'usage, Urbano Shaper Grocerista remplace souvent plusieurs chemises, polos et t-shirts du dressing.

Nous avions déjà été conquis par les chaussures Urbano Ultra puis par les Urbano LDECK.

Avec Urbano Shaper Grocerista, les frères Bellini confirment ce qu'on commençait à pressentir : leur marque ne se contente pas de faire des produits. Elle redéfinit le standard de ce qu'un homme moderne devrait pouvoir attendre de ses essentiels du quotidien.

Le Urbano Shaper Grocerista est une pièce rare : à la fois technique, élégante, confortable et démocratique. Le genre de vêtement qu'on enfile sans réfléchir, parce qu'on sait qu'il fera le travail mieux que tout le reste du dressing.

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Coordonnées Grocerista SARL
50 boulevard de la Tour Maubourg, 75007 Paris, France
+33 6 14 90 17 45
[email protected]

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